空调业挑战不断! 海尔空调份额升至22%
2021-04-08 17:05:24   来源:互联网
内容摘要
后疫情时代,“健康”、“高端”成为空调市场的主旋律,健康空调的关注度也越来越高。2020年健康空调的零售额占比超过80%,成为了空调市场增长的主要动力。

后疫情时代,“健康”、“高端”成为空调市场的主旋律,健康空调的关注度也越来越高。2020年健康空调的零售额占比超过80%,成为了空调市场增长的主要动力。

  中怡康数据显示,在空调整体份额上,2月份,海尔空调份额20.84%,第13周,海尔空调份额升至22%。1.5万+高端空调市场占比增至52.98%,年累占比44.29%。

  海尔空调份额的快速增长,其实是顺应消费升级趋势。近年来,随着我国居民购买力普遍提升,人们对于自身生活品质也有了更高的要求,尤其疫情发生后,人们对空调的功能要求不再是单纯的制冷、制热。

  疫情中率先推出健康理念

  海尔空调快速崛起

  从2019年开始,随着大量厂商扩产和新跨界品牌涌入空调行业,使得行业供给端严重过剩,而此时,国内的需求却在下降,空调行业进入存量竞争时期。

  新冠肺炎疫情出现对市场又形成很大冲击,有一些中小企业在这轮危机中倒下了。

  当整个空调行业仍忙于“价格战”的时候,海尔空调先后推出56℃除菌自清洁空调、 除菌舱空调、水洗空气新物种。其中,除菌舱空调采用水火电三重除菌技术,除菌率达99.9%,彻底解决空调吹脏风的痛点,在疫情期间得到用户一致好评,海尔除菌空调市场份额达到 56.6%。

  2020年,7月1日,空调新能效政策实施后,企业为了优化产品结构,淘汰了大量低能效产品,加速出清。

  行业份额进一步向头部聚拢,形成了格力、海尔、美的三足鼎立的局面。2020年三者合计占据了近8成。其中,海尔空调还实现了线下、线上份额逆势双增:2020年线下零售额份额 14.7%,提升 2.2个百分点;线上零售额份额 11.2%,提升 2.4个百分点。

  消费升级得到市场验证,三巨头均价齐升

  2020年,从第4季度开始,伴随着国内经济加快复苏,消费也开始明显复苏,但随着材料成本持续攀高,这给企业带来了巨大的压力。

  此外,更让很多家电厂商头疼的事情,不只是大宗原材料疯长的价格,还有稳步上涨的劳动力成本,以及越来越难找到的优秀产业工人、促销员、安装服务工程师、临时工等专业工种,这些都在推高家电厂商的经营成本和压力。

  这些新的挑战下,空调产业结构加速升级。作为海尔智慧家庭“新居住”的重要一环,海尔空气网推出健康空气,定义“新呼吸”。

  “新呼吸”从功能上来说,相比传统的空气管理,用户要根据需求,人工进行调节空调的温度、方向。

  而海尔健康空气已进入“决策智能”阶段,拥有“五感”即感知空气质量等五项感知能力,能实现三管即“管空气”、“管生活”、“管家电”,成为主动服务的空气管家。

  从应用场景上来说,现在的空气管理不再局限于速冷热体验,而是提供客厅、卧室、儿童房、养生、运动、芳香艺术、宠物等个性化空气场景。

  自3月份启动健康空调节以来,海尔空调销量实现210%的高速增长。甚至因销量火爆,3月31日,海尔空调对外宣布原定于3月31日结束的健康空调节延长1周至4月6日。

  只有不断创新,造出健康空调,才能得到行业和消费者认可。产品不仅卖得贵,还卖得好,这也成为空调均价提升的主要驱动力。

  根据奥维云网最新数据显示,截至3月21日,线下渠道海尔空调均价3920元,格力均价3798元、美的均价3476元。海尔空调均价同比增加858元,格力均价同比增加329元,美的均价同比增加551元。

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  站在行业升级的风口,海尔空调从空调升级空气,搭建起以场景为单位的“新呼吸”方案率先破局,巩固高端健康优势。据悉,4月7日还全面启动舒适空调节,为更多用户提供舒适健康“新呼吸”生活方式。









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